三星 比 米 米的科技生活与雷军定式

电脑杂谈  发布时间:2018-02-16 14:33:34  来源:网络整理

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千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。

新年伊始,新版米春晚广告惊艳播出,这是米公司第五部春晚广告片,主题是“你所向往的美好生活”。三星 比 米

今年的春晚,除了淘宝,便是米,阿里倡导着“理想生活”,米则是“科技改变生活,我们是认真的”。

米孤独地站在了互联网与智能硬件的十字路口,与其他智能硬件公司不同,雷军给予米的定义首先是互联网公司,米的模式的核心,如果简单的从财务模型上来说,它通过口碑、社交网络、内容策划,将传统硬件公司的市场费用压缩到了一个极限。

应该说,市场、品牌、策划,是米在“黑科技”、“设计力”、“参与感”之外的核心竞争力,与三星、苹果铺天盖地的广告不同,米实施降维打击,走的是口碑。省下,让利消费者,是米模式的简单论述——即便如此,每年的春晚,米还是会有自己的广告推出。

春节对于中华民族的重要性,不言而喻:每一年,这个民族的每一个人,都会回到自己最亲近血缘关系人身边,回到自己出生成长,或是定居所在的地方,团聚一起,年复一年。无数家庭,最终汇聚成,中国的历史,跨越数千年,静静流淌。

春晚广告,这一传统,米延续了五年。

诗以言志,诗以道志。春晚广告,米之所以重视,除了“过年”的重要性,还有它也是米品牌、文化与战略的一次集中展现。这项五年的传统,通过米的广告,也能解读出其中某些变化。

2013年主题为《嘿嘿》,主要介绍了MIUI多变的主题和滑动解锁;2014年主题为《我们的时代》,主打年轻群体,为发烧而生,性能怪兽,将手机的性价比做到极致;2015年主题为《咩咩咩》,米新机型“Note”的诞生;2017年主题为《未来之门》,米第一次将“全面屏”带入观众视野。

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今年的春晚广告,主题是《你所向往的美好生活》,这一次,米用一系列实实在在的数据告诉大家,米不只是手机,还有一个庞大的新物种系统:每一天,米手机拍照2亿次,米手环记录370亿步,米智能电视播放8400万次,空气净化器净化15亿立方米,米净水器净化800万杯水,米扫地机器人清扫790万平方米,米智能音箱对话340万次,全球的米硬件和互联网服务产生超过400亿次连接…

如此宣言,潜台词再简单不过了:米不止手机,不止互联网,踌躇满志的米,是IOT,是万物联网,当然,米还是那个强调,便宜又好货,改善我们生活的米。

2013年春晚开始至今,米的主题,从MIUI,到手机,以及“发烧而生”的理念、拍照、“全面屏”,再到今年的“你所向往的科技生活”,如此其实也是米发展历程——一生二,二生三,三生万物。

每家公司的文化、价值观与战略,最终的指向都是创始人品性,包括他的成长路径、个人偏好。

米之所以是米,米之所以从MIUI到米手机,再到米电视以及此刻的,包罗万象的米生态,最终的起点,是雷军。

决定米历史路径以及未来的,是雷军。翻阅雷军个人履历与爱好,便能解读出米之所以是米的缘由所在——成名中关村,劳模,最早的知识英雄,带领金山与微软鏖战,以及爱好围棋、滑雪。

米的生态系统,如围势能,这才有了进一步的,如充电器、插座、WI-FI、扫地机器人等等,围绕“你所向往的科技生活”的谋篇布局与收获。

滑雪,居高临下,体验速度与之绕科技生活,围点打援,从手机切入,然后全领域的智能硬件…


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